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ibotn愛蹦,幼兒安全陪伴機器人 品牌全案策劃

ibotn機器人品牌全案策劃;品牌傳播、推廣、設計


策劃執行公司:歐蘭格廣告
輸出內容:品牌定位,品牌策略,品牌故事,全案策劃、推廣,發布會,新品上市;

項目背景:
機器人、VR、智能汽車已成為當下三大商業財富引擎,在這個風口上,一個機器人品牌該如何勝出呢?
按我們對機器人行業做的大量信息分析,所謂的人機交互,人工智能離我們實際還有點距離,但建立品牌,早期進入正是好時候,是誰都有機會。
我們接觸ibotn非常早,最開始,品牌名都沒有,老板是前AEE研發總裁,放棄優越的條件做機器人也不是玩的,那都是帶著技術、資源、人脈、資本來的,所以,選擇一家全案公司,也是寄予了厚望,當然,一系列的策略和傳播動作下來,我們也沒有讓ibotn失望,客戶很滿意!


品牌力執行

精準定位 搶占安全陪伴第一的用戶心智

正如上面所訴,核心痛點的挖掘,一定是基于大量的信息量,大量的策略分析而來;歐蘭格的策略價值,是幫助品牌建立占位、搶位,同時放大聲量,構建完整的品牌金字塔模型,為銷售鋪路;


形象力執行

系統塑造品牌形象
歐蘭格形象力的打造,基于策略的指引,幫助品牌建立系統的視覺印象,為傳播建立視覺素材。




傳播力執行
圍繞ibotn機器人的策略定位和核心賣點,系統構建運動戰的節奏,分析用戶畫像、受眾、熱點,策劃話題和事件營銷,半年度為最合適的時間軸;


基本露出 快速撒網

用戶接觸品牌的第一個點,往往都是搜索,基礎期間的事情很簡單,解決百度搜索,建立各類賬號基礎運營,然后品牌背書、實力背書的事情多干些,寫寫稿子,發發軟文;



話題炒作 事件營銷 擴大輻射傳播面

話題和事件的核心,還是制造矛盾,然后吸引看熱鬧的吃瓜群眾,ibotn話題選材為婆媳矛盾,本是一件很平常的事情,關鍵是要事態反轉,婆婆暴打媳婦,是打媳婦哦,因為小孩子在家被燙傷,在醫院(護士,保安的來了),婆婆暴打媳婦耳光,腳踢下體,男人還無動于衷,(是媳婦不,是男人不)這來能忍受,紛紛吐槽,我們話題直接從預熱到引爆,8個小時不到,主流媒體紛紛頭版頭條報道,3億用戶參與評論,算了,不說了;再說下去,老板會被抓的,不是要講和諧社會嗎。

引爆眼球 聚焦品牌
2016年8.8日,ibotn品牌發布會,所有的傳播指向到這一天,在深圳前海,來自國內500位核心代理商和嘉賓共同見證了ibotn幼兒陪伴機器人的品牌發布,發布會盛況空前,科技+人文的機器人的核心價值理念高度被認可,同時,我們也邀請到了“婆媳大戰”事件營銷的主角,老公和媳婦親臨現場,贈送一臺幼兒安全陪伴的機器人,解決孩子以后不會被燙傷,家庭和諧的核心訴求。這一環節的轉乘,有效的將用戶轉移到ibotn品牌的認可上;

持續運營 聚焦品牌
長期的常態的運營是少不了的,不多說了。要了解品牌和產品功能,請掃碼觀看

產品力執行
單品策略,產品為王
產品是一切的一切,有好的產品也需要好的故事,這個故事如何幫助產品講清楚價值是關鍵
ibotn第一款機器人小i衛士(針對1-3歲),廣告語:媽媽的第二雙眼睛,核心功能:防丟失、防意外、防傷害
終端力執行
終端場景提升 拉動產品銷售
終端賣場會說話,場景式營銷、開放、體驗很重要,系統的SI建立,幫助品牌快速復制落地

歐蘭格——品牌全案解決方案
對于一個新品牌,相比單項的合作,單項服務是解決不了什么問題的,歐蘭格定位,您的外協品牌部很受客戶歡迎,省去了前期隊伍建設磨合成本,減少了資金和時間的投入,立馬就有專業品牌團隊干活了;ibotn最初規劃是做幼兒陪伴機器人,按2015年7月的時間來說,除了小魚在家(如果算機器人的話),其他可行走的機器人還不多,做陪伴機器人也還行,我們做了些策略規劃,比如打親情牌,針對用戶畫像,提出“城市留守兒童的概念”、提出對愛的虧欠,做“愛的正負極”傳播,“十大加班樓”的互動活動構思等等;
但是“陪伴”對于用戶來講是剛需嗎?對于一個要賣5000元的機器人,陪伴小孩講個故事,說兩句hello能成嗎?疑問一直存在,雖然很多策略都已在進行,機器人手版也出來了,關鍵是市場上出現了2k左右陪伴類的機器人。策略就是這樣,一旦有問題不解決,后續一系列的推廣都會出問題;
停下來再思考,我們研究產品突然發現,機器人的核心功能點,“圖像識別”和“跟隨技術”沒有被放大,這也是區別其它機器人最重要的賣點,再加上對幼兒家長核心需求的提煉,1-3歲幼兒,對于父母來講,安全是最大的痛點,比如寶寶容易走丟,比如一不小心,被開水燙傷或玩水發生意外,再就是家里有保姆的,經常被保姆打或虐待等等;我們為什么不定位“安全陪伴幼兒機器人”呢?“圖像識別”和“跟隨技術”可以做到寶寶跑出門或有陌生人靠近就報警,進設定好的危險場景,如廚房、陽臺的地方發出預警,特別是保姆如果有虐童,寶寶哭聲分貝超過設定值同樣發出預警,等等;
防丟失、防意外、防傷害,做媽媽的第二雙眼睛;ibotn核心策略出來了。


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